Obiettivo
Nel 2024 X-ide compie 20 anni e forte di due decenni di storia sente la necessità di riscrivere
le regole di un brand che ha fatto del colore e della creatività le sue parole chiave. Lo fa con
unʼoperazione di rebranding stilistica e concettuale, presentando un logo più contemporaneo,
una collezione che guarda al futuro e una limited edition celebrativa che mira a con lʼobiettivo
di conquistare un target di riferimento sempre più ampio, giovane e super fashion.
Concept
Espressione incisiva della creatività e dello stile italiano, oggi X-IDE ha deciso di presentarsi
con un nuovo concept, più moderno e contemporaneo, rilancia quindi lʼiconica doppia asta,
segno distintivo del brand ai suoi esordi. Il nuovo progetto identitario trova espressione in una
capsule collection – 8 modelli unici e distintivi – e risponde a un mercato che viaggia a una
velocità travolgente. X-Ide New Generation metabolizza i cambiamenti li intrepreta e li fa
evolvere.
Il racconto del nuovo brand e delle capsule collection che lo intrepreta, passa attraverso uno
storytelling a fumetti dove gli elementi protagonisti – cinque umani, un cane, una città e una
macchina del tempo – rappresentano gli altrettanti modelli della collezione, ciascuno dei quali
a suo modo incarna uno stile: cʼè chi è più fashion, chi più minimalista e chi più creativo.
La collezione verrà rivelata attraverso tavole a fumetti che raccontano le microstorie dei personaggi– Maya, Ava, Ethan, Sophie, Lucas con Molly a cui si aggiungono Rigel, la città futuristica e avanguardista e Chronalis, la macchina del tempo. Nomi, storie e provenienze diverse,
specchio anche della società moderna sempre più figlia di uno straordinario melting pot.
Maya ha un animo da statistica, il suo mondo sono i numeri ma dietro quellʼaspetto intransigente si cela unʼanima equilibrata e sognatrice che spera in un mondo migliore. Sa prendere
la vita con filosofia e – forte delle sue origini giapponesi – è perseverante in tutto ciò che fa.
Nel futuro dispotico in cui vive lei ha un obiettivo importante: esaltare il prossimo!
Lucas viene dal Brasile e del suo paese si porta dentro le sfumature gioiose. Ha la leadership
nel sangue e la porta avanti con dinamismo e intuizione. Sfoga la sua creatività nel lavoro di
chef, parlantina sciolta e cuore grande, sfoggia uno stile modaiolo ma mai scontato.
Ava, thailandese, è la più matura del gruppo – non solo anagraficamente -, introversa e super
brillante, ha un QI decisamente sopra alla media che le è valso il soprannome di Einstein sin
dalla scuola; piglio sicuro e sguardo severo, è una che va dritta al punto senza troppe smancerie. Non ama i fronzoli, nella vita e nello stile, la parola dʼordine è essenzialità!
Sophie – ventisettenne yankee – è curiosa di natura, per lei ogni momento è buono per scoprire
nuove idee. Non a caso nella vita fa la ricercatrice ed è una che non si accontenta: lei vuole
lasciare il segno. E lo fa con il suo stile unico e particolare.
Ethan, inglese di nascita e dʼanimo, è lo stratega del gruppo. Amministratore delegato nella
vita, è uno che pianifica tutto nei minimi dettagli, nulla è mail lasciato al caso, tutto segue una
logica ben precisa. A dispetto della precisione organizzativa, è una persona socievole. Il suo
stile? Lineare come chi non ama i fronzoli.
Molly è il cucciolo del gruppo, l’amico a quattro zampe che tutti abbiamo sempre sognato di
avere: affettuoso, intuitivo, intelligente e discreto, con i suoi modi di fare piacioni ma mai
eccessivi è il vero collante del gruppo, lʼunico in grado di mettere tutti dʼaccordo e di fare da
ponte tra tante personalità così forti e diverse.
